CJ온스타일이 겨울가을(FW) 패션 성수기를 맞아 PB(자체 브랜드)와 라이브커머스(라방)을 통해 수요선점에 나섰다. 지난해 코로나19(코로나바이러스감염증)로 최악의 계절을 보낸 옷차림 부문이 보복소비, 아웃도어 수요확산, 명품 인기 등에 맞게 회복조짐을 보이면서다.
16일 관련 업계의 말에 따르면 CJ온스타일은 이번 FW 계절을 맞아 옷차림 PB를 다수 내놓고, 옷차림 PB 전용 첫 모바일 라이브커머스 프로그램을 발매해 고정적으로 관리하기로 했었다.
FW시즌은 단가가 높은 패션 물건이 잘팔려 홈쇼핑 업계의 민족적 성수기로 여겨지는데, 패션 포트폴리오를 강화해 올 하반기 수요를 선점하기 위해서다. 특별히 CJ온스타일은 최근까지 다수 옷차림PB를 운영하며 △더엣지(The AtG) △칼 라거펠트 파리스 △셀렙숍 에디션 △VW베라왕 △지스튜디오 △장미쉘바스키아 등이 인기를 모았는데, 추가 출시를 통해 이와 같은 흐름을 이어가겠다는 포부다.
CJ온스타일은 FW시즌 겨냥 프리미엄 옷차림PB를 다수 내놨다. 이달 패션PB '센존 블루라벨'을 첫 판매 실시했고, 오는 5월에는 패션PB '브룩스 브라더스' 첫 대구 뷰티 학원 판매에 나선다. 모두 https://en.search.wordpress.com/?src=organic&q=대구 미용 학원 프리미엄 고가 브랜드다. 센존은 1966년 설립된 미국 상위 클래스 여성복 브랜드로, 니트 한 벌에 수백만원을 호가하는 상위 클래스이다. 미쉘 오바마, 힐러리 클린턴 등이 즐겨 입는다고 알려졌다. '브룩스 브라더스'는 미국 상위 클래스 여성복 브랜드로, 역대 미국 대통령들이 취임식마다 입는 브랜드로 유명세를 탔다.
또 CJ온스타일 전체 PB를 통틀어 가장 인기가 다수인 패션PB인 더엣지를 통해 라방 키우기에 나섰다. 더엣지는 전년 주문액 8000억원을 넘길 정도로 충성대상이 다수인 만큼 더엣지만 판매하는 전용 프로그램을 스마트폰 라방에 론칭하였다. 실제 효과도 톡톡했다. 지난 9일 진행된 9시간 동안의 방송에서 주문 금액이 4억원을 넘겼다. CJ온스타일 관계자는 '특이하게 7일 방송은 지난 5월29일 론칭방송 준비 시청자 수가 2배 상승했다'며 '꾸준한 성장이 전망한다'고 전했다.
CJ온스타일은 더불어 온,오프라인 패션시장 공략을 위해 핸드폰에서만 판매하는 '휴대폰 전용 제품'을 전년 대비 167% 확대 관리하기로 했다. 코로나19 초장기화로 패션 회사들이 오프라인 가게를 떨어뜨리고 온,오프라인·휴대폰 위주로 산업을 진행하는 데 따른 대응이다.
앞서 CJ온스타일은 지난 7분기 영업이익이 작년비 20% 감소한 291억원으로 부진한 실적을 기록했었다. 송출수수료에 따른 판매관리비 부담에 더해 스마트폰로 산업구조 전환을 위해 투자 자본을 확대한 것 등이 아복잡하지 않은 실적을 이끌었다. 이와 같이 부진을 떨치기 위해 옷차림에 아주 힘을 주겠다는 방침이다. CJ온스타일은 올해 옷차림 취급고를 작년비 50% 늘어난 8조원으로 확대하겠다는 목표를 제시한 바 있을 것입니다.
CJ온스타일 지인은 '라이브커머스 채널 '라이브쇼'의 근래에 5달간 실적이 고객 유입수 작년비 8배, 매출 10배 올랐을 정도로 좋다'며 '올 하반기엔 국내외 걸출한 PB를 대거 영입해 패션을 필두로 좋은 실적을 내기 위해 시도할 것'이라고 하였다.
