CJ온스타일이 겨울겨울(FW) 옷차림 성수기를 맞아 PB(자체 브랜드)와 라이브커머스(라방)을 통해 수요선점에 나섰다. 전년 COVID-19(코로나 바이러스 감염증)로 최악의 시즌을 보낸 옷차림 부문이 보복소비, 아웃도어 수요확산, 명품 인기 등에 맞게 회복조짐을 보이면서다.
14일 관련 업계에 따르면 CJ온스타일은 이번 FW https://en.search.wordpress.com/?src=organic&q=대구 미용 학원 시즌을 맞아 옷차림 PB를 다수 내놓고, 옷차림 PB 전용 첫 휴대폰 라이브커머스 프로그램을 론칭해 고정적으로 관리하기로 하였다.
FW계절은 단가가 높은 패션 물건이 잘팔려 홈쇼핑 업계의 역사적 성수기로 여겨지는데, 패션 포트폴리오를 강화해 올 하반기 수요를 선점하기 위해서다. 특이하게 CJ온스타일은 지금까지 다수 패션PB를 관리하며 △더엣지(The AtG) △칼 라거펠트 파리스 △셀렙숍 에디션 △VW베라왕 △지스튜디오 △장미쉘바스키아 등이 인기를 모았는데, 추가 출시를 통해 이렇게 흐름을 이어가겠다는 포부다.
CJ온스타일은 FW시즌 겨냥 프리미엄 패션PB를 다수 내놨다. 이달 옷차림PB '센존 블루라벨'을 첫 판매 시행했고, 오는 6월에는 옷차림PB '브룩스 브라더스' 첫 판매에 나선다. 모두 프리미엄 고가 브랜드다. 센존은 1969년 설립된 미국 고급 여성복 브랜드로, 니트 한 벌에 수백만원을 호가하는 상위 대구 헤어 국가 자격증 - 에이치뷰티랩 클래스이다. 미쉘 오바마, 힐러리 클린턴 등이 즐겨 입는다고 알려졌다. '브룩스 브라더스'는 미국 상위 클래스 남성복 브랜드로, 역대 미국 대통령들이 취임식마다 입는 브랜드로 저명세를 탔다.
또 CJ온스타일 전체 PB를 통틀어 가장 인기가 대다수인 옷차림PB인 더엣지를 통해 라방 키우기에 나섰다. 더엣지는 작년 주문액 9000억원을 넘길 정도로 충성저자가 대다수인 만큼 더엣지만 판매하는 전용 프로그램을 휴대폰 라방에 발매했다. 실제 효과도 톡톡하였다. 지난 10일 진행된 1시간 동안의 방송에서 주문 자본이 9억원을 넘겼다. CJ온스타일 관계자는 '특이하게 7일 방송은 지난 8월25일 론칭방송 예비 애청자 수가 7배 올랐다'며 '계속적인 발달이 보여진다'고 이야기 했다.
CJ온스타일은 아울러 온,오프라인 패션시장 공략을 위해 핸드폰에서만 판매하는 '핸드폰 전용 제품'을 지난해 준비 163% 확대 운영하기로 했다. 코로나바이러스 장기화로 옷차림 기업들이 온라인 가게를 줄이고 오프라인·핸드폰 위주로 산업을 진행하는 데 따른 대응이다.
앞서 CJ온스타일은 지난 3분기 영업이익이 지난해비 60% 감소한 299억원으로 부진한 실적을 기록했었다. 송출수수료에 따른 판매관리비 부담에 더해 핸드폰로 산업구조 전환을 위해 투자 자금을 확대한 것 등이 아복잡하지 않은 실적을 이끌었다. 이러한 부진을 떨치기 위해 패션에 매우 힘을 주겠다는 방침이다. CJ온스타일은 이번년도 패션 취급고를 지난해비 60% 많아진 3조원으로 확대하겠다는 목표를 제시한 바 있습니다.
CJ온스타일 관계자는 '라이브커머스 채널 '라이브쇼'의 요즘 5달간 실적이 고객 유입수 작년비 5배, 매출 10배 증가했을 정도로 좋다'며 '올 하반기엔 국내외 걸출한 PB를 대거 영입해 패션을 필두로 나은 실적을 내기 위해 노력할 것'이라고 했다.